Qué es el clickbait y cómo utilizarlo

Si bien hay numerosas técnicas que permiten atraer tráfico a los proyectos en la Red, lo cierto es que desde hace varios años, y debido a ciertos portales (Buzzfeed, Playground y Upworthy), hay una técnica que ha estado ganando popularidad, la cual pese a contar con múltiples aspectos positivos, el modo en que se usa hoy en día ha causado que sea penalizada dentro de una gran variedad de canales.

Dicha técnica consiste precisamente en el clickbait, y en este post se busca explicar de forma detallada no solo que es el clickbait, sino también cómo emplearlo (de una forma ética y apropiada), entre otras cosas.

¿En qué consiste el clickbait?

Igualmente llamado clickbating, se puede decir que el clickbait se trata de una técnica cuyo objetivo principal consiste en atraer usuarios hacia una web específica; sin embargo, no se limita solamente a eso, ya que también tiene el propósito de generar ingresos a través de anuncios publicitarios.

Dicho de otro modo, lo que se busca a través del clickbating suele ser conseguir elaborar un título bastante atractivo, el cual pueda hacer que los usuarios decidan ingresar al enlace y así poder obtener mayor cantidad de visitas en una web, las cuales se monetizarán mediante publicidad.

En este sentido, la finalidad de este tipo de enlaces atractivos, consiste precisamente en captar la curiosidad de los usuarios para que terminen haciendo clic sobre el titular para saber realmente de que se trata.

Ejemplos de Clickbating

En cualquier caso, a continuación se presentan varios ejemplos de clickbait, los cuales pese a contar con diversos enfoques, tienen como fin común el atraer la curiosidad de los usuarios:

1.      Omitir una parte de la información

Implica no ofrecer toda la información a través del titular, de modo que los lectores deban ingresar al post para poder conocer que sucede.

2.      Conectar con los recuerdos

Su finalidad consiste en conectar directamente con los recuerdos de los lectores, debido a que mediante la nostalgia es igualmente posible atraer el interés del público.

3.      Acciones sin un resultado determinado

Cuando alguna persona lleva a cabo una acción la cual podría contar con un resultado definido, pero se presenta la probabilidad de que haya un resultado diferente.

4.      Conectar con los lectores

A través de esta clase de titulares se busca poder conectar con los lectores, teniendo en cuenta que para las personas resulta esencial formar parte de algún grupo; por lo que se intenta precisamente recurrir a esa necesidad de pertenencia.

¿Para qué sirve el clickbating?

Como se ha señalado, el clickbait se usa con el propósito de generar ingresos publicitarios a través de la utilización de titulares interesantes y sensacionalistas que buscan atraer la mayor cantidad de clics a un determinado contenido.

para qué sirve el clickbating

Así, el contenido clickbating suele ser especialmente diseñado para promover la curiosidad de los usuarios, de modo que solo puedan sentirse satisfechos al ingresar al contenido enlazado.

Cabe mencionar que es posible emplear esta técnica dentro de toda clase de canales, debido a que a través de ella lo que se pretende hacer es poder lograr una conexión más directa con los lectores mediante un titular capaz de impulsarlos a hacer clic. Además, dentro de ciertos canales, por ejemplo Facebook y YouTube, incluso es posible usar imágenes que ayuden a hacer un mayor énfasis sobre el objetivo deseado.

¿De qué forma usar el clickbait adecuadamente?

Al utilizar el clickbait de manera responsable y adecuada es posible percibir las ventajas que ofrece esta técnica, y también evitar los inconvenientes derivados de un mal uso. Por eso, a continuación se indica cómo emplear el clickbating apropiadamente, ya que pese a toda la controversia que existe a su alrededor, podría tratarse de una estrategia bastante acertada:

Ser directo

Lo más acertado para un título consiste en que el mismo sea tan directo como pueda ser posible; en este sentido, a medida que sea más largo, menores serán las posibilidades de interesar a los usuarios.

Sacar provecho de los números

Añadir números dentro de los títulos supone una estrategia capaz de producir un mayor interés en los lectores; por lo que, por ejemplo, un titular que diga “7 datos que no sabías sobre…” podrá conseguir el éxito fácilmente.

Tener en cuenta las fechas

Todas las personas desean consumir contenido actual, por lo que incluir la fecha podría ser muy acertado para aumentar el número de clics que recibe el enlace.

Interactuar mediante preguntas

Utilizar una pregunta como título ayuda a crear cierta interacción y también identificación en los usuarios, ya que permiten conseguir más empatía y en consecuencia, aumentar los clics que puede recibir el enlace.

Ventajas y desventajas del clickbating

Al igual que cualquier otra técnica para captar tráfico web, el clickbait posee tanto ventajas como desventajas que conviene tener en cuenta, ya que entre ellas se incluyen las siguientes:

Ventajas:

  • Aumenta la cantidad de clics de un enlace (CTR), por lo que ayuda a incrementar igualmente el tráfico orgánico que recibe la web.
  • Optimiza el posicionamiento SEO si existe un contenido atractivo para los usuarios.
  • Permite generar contenido viral dentro de redes sociales.
  • Permite que los enlaces ganen relevancia dentro de los motores de búsqueda y también en las SERP.
  • Fomenta el desarrollo de una buena imagen de marca.

Desventajas

  • Los titulares engañosos suelen ser de poco valor y también ofensivos para muchos usuarios.
  • La utilización de un mal contenido podría generar una mala imagen.
  • Existen buscadores y redes sociales que penalizan a quienes abusan del clickbait.

 

 

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.